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2月23日，立白集團總裁陳澤濱做客新國潮直播間。 李耕攝

日前，“2022多多新國潮”攜手著名經濟學者、《變量》系列作者何帆，舉辦了一場新國潮主題的線上研討會，大孚飛躍總經理劉網生、特步集團副總裁沈華東、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團電商總經理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌代表出席并分享了傳統制造業在國潮熱中的探索與轉變。

“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發生了新變化。”經濟學者何帆認為，一方面是因為中國產品的質量有了明顯的提升，從中國制造走向中國品牌；另一方面是年輕一代文化自信心的崛起，更愿意支持新國潮、新國貨。

為進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域，為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務，助力中國實體經濟。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

新國潮進入2.0時代

國貨重塑自身品牌

作為中國制鞋行業的先行者，成立于1931年的大孚飛躍是名副其實的老國貨品牌。在2000年前后，大孚飛躍的發展遭遇了一系列難題，讓這家老國貨開始思考如何重塑自身品牌。據大孚飛躍總經理劉網生介紹，在探索的過程中，大孚飛躍先后從品牌、團隊、產品、設計、技術和渠道上進行了大膽創新。

“公司的設計師基本都在30歲以下，公司給予他們最大限度的設計自由，鼓勵年輕人進行創新。”劉網生說，大孚飛躍還與文創機構展開合作，推出了“新青年”等一系列聯名款，效果非常不錯。截至目前，飛躍的產品已經超過1000多個SKU，線上銷售的占比超過60%，成功實現了從老國貨到新國貨的轉型。

同樣作為制鞋企業，運動品牌特步也對國潮熱感受頗深。在特步集團副總裁沈華東看來，新國潮主要分為三個階段，2018年至2020年，這一階段的國潮更多集中在審美層面。

“隨著整個國際大環境的變化，新國潮正從審美層面進入精神層面，再加上中國制造業技術的進步，中國產品讓消費者有了真正的文化自信，這就是我們當下所處的新國潮2.0階段。”沈華東表示，“在未來的3.0時代，除了歐美風、日韓風，在科技的助力下，中國風也會走向世界，甚至能夠占據世界主流審美的位置。”

作為土生土長的國貨廚電品牌，九陽在新國潮的趨勢中，則把注意力重點聚焦在年輕群體和科技實力領域。九陽營銷副總裁葉勇介紹，為了滿足Z世代的消費需求，九陽在產品的顏值、功能和性價比上都進行了創新，并聯合一些文創欄目進行宣發，賦予產品國潮屬性。

“在科技領域，九陽致力于打造太空廚房的項目，并成為中國載人航天太空廚房的研制單位，先后為神舟12號、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務。”葉勇表示，近幾年，九陽也一直進行數字化轉型，尤其是與拼多多的深度合作，對九陽的高質量發展起到了非常大的作用。

“新一代年輕人所帶來的審美潮流會引領中國乃至全球未來的潮流。”作為一家年輕的國貨品牌，RIO對于95后的年輕消費者則有著更細膩的觀察。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來，Z世代作為移動互聯網一代，日常的時間相對碎片化，需要在不同身份和理念中進行切換，“微醺”成為他們的飲酒新習慣。

“從這個方向說，RIO非常看好低度酒市場。”劉鐵楠表示，RIO目前在中國低度酒領域可以占到75%至80%的份額，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右，低度酒的增長空間依然非常大。

“多多新國潮”

助力中國品牌崛起

過去40年，傳統品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越，參與此次研討會的五大國貨品牌，包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者，當下的國潮熱又為他們帶來嶄新的變化和機遇。

不久前，“2022多多新國潮”走進立白集團，先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動，立白集團總裁陳澤濱也做客直播間，為210萬網友分享立白的新國潮理念和數字化轉型歷程。活動當天，立白“萬人團”大促的拼單量就接近三萬單，洗衣凝珠等多款產品上線即被秒空。

在此次研討會上，立白集團電商總經理鄭殷寧表示，通過拼多多的數據分析，我們不僅看到90后、00后消費者占比越來越多，還可以更清晰地洞察消費者需求，比如，小鎮青年在追求性價比的同時，更追求品質，并注重產品使用之后的身心愉悅感，立白就從這些洞察中開發了一系列針對Z世代小鎮青年的洗護產品。“除了多多新國潮，立白集團接下來也會繼續堅定國潮、國貨的產品方向。”

“現在看來，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。”何帆在研討會最后表示，在新國潮的趨勢中，實體經濟與數字經濟的相互融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。（莊山川)

[ 責編：張慕琛 ]

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