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兩年前動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》的上映，不僅讓觀眾看到經(jīng)典故事《白蛇傳》的新演繹，也發(fā)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新空間。兩年后，該電影的第二部《白蛇2：青蛇劫起》終于在7月23日正式上映，并在首日以6373萬(wàn)元票房、42%的排片居于當(dāng)日所有上映影片的首位。值得注意的是，當(dāng)下正值暑期檔，《白蛇2：青蛇劫起》能否就此預(yù)定下2021年的暑期檔爆款?

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《白蛇2：青蛇劫起》由追光影業(yè)、阿里影業(yè)等出品，阿里影業(yè)發(fā)行，是雙方在春節(jié)檔推出《新神榜：哪吒重生》之后，再度聯(lián)手續(xù)寫國(guó)漫新篇，此外也是阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”的最新力作。盡管《白蛇2：青蛇劫起》是一部動(dòng)畫電影，但該片自定檔以來，便成為市場(chǎng)和觀眾的焦點(diǎn)。據(jù)淘票票顯示，《白蛇2：青蛇劫起》的想看人數(shù)已累計(jì)達(dá)到36.5萬(wàn)人，且在正式上映前實(shí)現(xiàn)預(yù)售票房破千萬(wàn)元。

在各方的翹首以盼下，7月23日，《白蛇2：青蛇劫起》正式在全國(guó)各大影院上映，據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日票房達(dá)6373萬(wàn)元，首日排片占比42%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影首日排片的新紀(jì)錄。

在上映第二天，《白蛇2：青蛇劫起》則繼續(xù)占據(jù)著單日票房與排片占比的首位，截至7月24日12時(shí)，該片累計(jì)票房已超過8000萬(wàn)元，同時(shí)居于一周內(nèi)地票房榜的第二位，觀影總?cè)舜我惨淹黄?00萬(wàn)人。

正當(dāng)《白蛇2：青蛇劫起》的票房持續(xù)攀升之時(shí)，該片的首輪口碑也逐漸析出，并在淘票票、豆瓣和知乎上分別獲得了9.4分、7.6分和8.3分，居于同檔期內(nèi)所有上映影片的前列。因此業(yè)內(nèi)有聲音稱，《白蛇2：青蛇劫起》有望成為2021年暑期檔的一大爆款。

故事情節(jié)、制作技術(shù)再破圈

現(xiàn)階段，《白蛇2：青蛇劫起》在多個(gè)社交平臺(tái)上也掀起熱議。以微博為例，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，話題“白蛇2青蛇劫起”的閱讀量已達(dá)到2.9億次，同時(shí)“白蛇2青蛇劫起配音特輯”“白蛇2青蛇劫起花式腦洞”等話題的閱讀量也均在千萬(wàn)次規(guī)模。

在熱度的背后，則是《白蛇2：青蛇劫起》在進(jìn)一步打破原有的框架束縛。與此前《白蛇：緣起》突破原有故事情節(jié)、創(chuàng)造新故事相同，此次《白蛇2：青蛇劫起》同樣打破原先的故事框架，用現(xiàn)代的國(guó)漫形象和故事新編對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)神話故事《白蛇傳》進(jìn)行了再演繹，圍繞青蛇的角色講述新故事，且故事情節(jié)中均出現(xiàn)了不少現(xiàn)代化場(chǎng)景，引發(fā)了觀眾的好奇。

北京商報(bào)記者了解到，《白蛇2：青蛇劫起》包括16個(gè)制作環(huán)節(jié)，制作周期橫跨358天。且據(jù)導(dǎo)演黃家康透露，相比此前的故事，小青將會(huì)有更多情感的表現(xiàn)。為服務(wù)全新的人物和故事，追光動(dòng)畫也在技術(shù)和內(nèi)容上做了更多的升級(jí)和突破。“水漫金山”經(jīng)典場(chǎng)景是制作中的一大難關(guān)，在考慮場(chǎng)景變化的同時(shí)，還需要保留獨(dú)特風(fēng)格，為使畫面得到更好呈現(xiàn)，相關(guān)技術(shù)研發(fā)提前了兩年的時(shí)間。

在影評(píng)人劉賀看來，通過新的演繹方式，《白蛇2：青蛇劫起》獲得了更大范圍受眾的關(guān)注，并調(diào)動(dòng)起大眾的好奇心，而不是與其他不少動(dòng)畫電影大多只瞄向兒童或青少年群體，因此實(shí)現(xiàn)較高的熱度與討論。

據(jù)燈塔專業(yè)版的想看用戶畫像顯示，在受眾性別占比上，當(dāng)下《白蛇2：青蛇劫起》以女性受眾偏多，占比達(dá)到59.4%，男性觀眾則占據(jù)40.6%。而從受眾年齡來看，占比最高的則是20-24歲，比例達(dá)到35%，其次是25-29歲，占比為25.7%，此外青少年以及30-34歲的受眾占比均超過了10%。

延續(xù)IP拓寬想象空間

不可否認(rèn)的是，《白蛇傳》一直是影視圈青睞的改編題材，近年來不斷有電影、電視劇紛紛以此故事為基礎(chǔ)進(jìn)行改編，獲得市場(chǎng)的較高關(guān)注。此次的《白蛇2：青蛇劫起》能最終獲得何種票房規(guī)模也受到各方的關(guān)注。

據(jù)燈塔專業(yè)版的映前媒體票房預(yù)測(cè)顯示，當(dāng)下大多數(shù)聲音預(yù)測(cè)《白蛇2：青蛇劫起》的最終票房在4.5億-9.99億元之間。另?yè)?jù)德邦證券此前發(fā)布的《2021H1院線數(shù)據(jù)回顧及暑期檔前瞻》，縱觀歷年暑期檔，除 2020 年因疫情影響之外，其他暑期檔票房及觀影人次較為穩(wěn)定。2021年暑期檔7月和8月劇情片數(shù)量最多，占比最高，其中適合成年人觀看的國(guó)漫動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》有望沿續(xù)前作IP的熱度，票房及觀影人次可期。

與此同時(shí)，《白蛇2：青蛇劫起》也正通過發(fā)起更多活動(dòng)來帶動(dòng)觀眾的熱情。以與快看社區(qū)聯(lián)合發(fā)起的衍生創(chuàng)作活動(dòng)為例，該活動(dòng)通過帶動(dòng)人們圍繞《白蛇2：青蛇劫起》進(jìn)行繪畫(條漫/單圖)、同人文、剪輯安利等形式參與發(fā)帖，并進(jìn)行創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)，令眾多粉絲和觀眾躍躍欲試。

劉賀認(rèn)為，國(guó)內(nèi)雖然也有動(dòng)畫IP，但相對(duì)而言，優(yōu)質(zhì)IP仍較為稀缺，《白蛇》系列動(dòng)畫通過作品上新以及相關(guān)衍生活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，能夠進(jìn)一步塑造自身的IP形象，并借助多元形式的開發(fā)激發(fā)出更大的市場(chǎng)潛力。

（作者：鄭蕊）