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法拉利雙十一預售期間售賣服裝車企跨界是為什么？

發(fā)布日期： 2022-10-26 08:39:36 來源：金融投資報

10月24日晚，“雙十一”預售拉開帷幕，在眾多商家中，法拉利格外亮眼。在法拉利天貓官方旗艦店中，共有12款產(chǎn)品開啟預售，參與預售的產(chǎn)品價格在1000元至3.6萬元之間，鴨舌帽、錢包、夾克、T恤、連衣裙等均在預售之列。

值得注意的是，在不久前的米蘭時裝周上，法拉利秋冬系列也曾引起過大波瀾。法拉利做服裝生意，究竟是營銷噱頭還是有效跨界?

車企內(nèi)卷布局周邊

法拉利天貓旗艦店是其開設(shè)在中國市場的首家官方服裝網(wǎng)店，目前店內(nèi)主營產(chǎn)品包括男女時裝、配飾與箱包，同時搭配部分秀場同款。從產(chǎn)品價格來看，售價從人民幣幾百元到數(shù)萬元不等。其中，售價最便宜的是一款白色空頂鴨舌帽，售價630元，最貴的是女款中長款風衣，售價4.45萬元。

車企跨界，法拉利不是第一個。不久前，保時捷在其官網(wǎng)上架了一款一體式中國菜刀，長度為17.3厘米，售價為240美元(約為人民幣1700元)。據(jù)悉，保時捷菜刀每個訂單限量兩個，目前保時捷菜刀在美國、英國、加拿大網(wǎng)站均已售罄。

特斯拉也是車企中公認的最會做產(chǎn)品周邊營銷的企業(yè)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，至今為止，特斯拉已推出超100種周邊產(chǎn)品，除了皮帶扣、短褲、帽子、沖浪板等常規(guī)產(chǎn)品外，還包括哨子、火焰噴射器、龍舌蘭酒、閃電酒瓶等非常規(guī)產(chǎn)品。

不止豪車和國外車企，國內(nèi)車企也緊跟布局周邊潮流。理想汽車售賣無線麥克風;小鵬汽車推出過售價為1999元的“鵬氪金屬麻將”;極氪上線了名為ZEEKR POKER的撲克牌，還與五糧液聯(lián)名白酒產(chǎn)品;蔚來汽車成立自己的葡萄酒子品牌;哪吒汽車則在商城中上線了麻將、速干毛巾、兒童電動車等多種產(chǎn)品。

車企布局周邊產(chǎn)品已算不得什么爆炸新聞。北京大學經(jīng)濟學院副教授薛旭表示，汽車本身是低頻高值產(chǎn)品，一般只有購買的時候才會關(guān)注。車企售賣周邊產(chǎn)品主要目的，并不是為了銷售或者獲得盈利，以保時捷菜刀為例，其不具備展示使用者形象和價值的功能，更多是希望能夠引起大家的關(guān)注。

但是，有業(yè)內(nèi)人士向金融投資報記者表示，法拉利的跨界不能與保時捷菜刀之流同日而語，從其前期造勢和產(chǎn)品營銷力度上看，法拉利做服裝，并不滿足“周邊”二字。法拉利服飾有明確的受眾群體和鮮明的設(shè)計風格，在米蘭時裝周上廣受好評。它根植于法拉利文化中，未來或?qū)⒊蔀樾麚P法拉利文化的重要介質(zhì)。

實體店和網(wǎng)店齊全

根據(jù)法拉利天貓官方旗艦店顯示，法拉利起源于1947年，是全球領(lǐng)先的奢侈品牌之一，以高性能跑車聞名于世。此次推出時裝，旨在開啟法拉利品牌多元化的新篇章。

2021年6月13日，法拉利于意大利馬拉內(nèi)羅V12發(fā)動機工廠舉行盛大時裝秀，正式發(fā)布法拉利全新時裝系列，包含男裝、女裝及童裝系列。2022年2月，法拉利現(xiàn)身意大利米蘭時裝周，發(fā)布2022-2023秋冬系列男女裝合秀，2022年9月于米蘭利里科劇院發(fā)布2023春夏男女時裝系列。

法拉利時裝創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)Rocco Iannone曾在阿瑪尼有過十年工作經(jīng)驗，2017年，他又加入意大利男裝品牌Pal Zileri擔任創(chuàng)意總監(jiān)，33歲就成為該品牌有史以來最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾在采訪中表示，法拉利時裝有一條完整的意大利供應鏈，針對不同品類都有專門的供應商負責生產(chǎn)，如針織類、皮具類、外套類、童裝類等。這與其他高奢品牌慣將周邊產(chǎn)品外包給其他公司制作是截然不同的。

金融投資報記者注意到，雖然法拉利服飾的中國首店選在了線上，但早在今年7月就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在北京國貿(mào)商城西座一樓，法拉利服飾線下店正在裝修，不過截至目前，尚未開業(yè)。目前，法拉利在全球已擁有16家線下精品店，主要位于美國、歐洲、中東與非洲。

法拉利時裝對法拉利的意義在哪里?Rocco Iannone說，法拉利時裝是法拉利在不同商業(yè)維度上的探索和表達，最終要回歸到品牌價值上，法拉利時裝是闡釋品牌價值的全新機遇之一，為展現(xiàn)法拉利生活方式提供了一個全面立體的概念。

與周大福有關(guān)聯(lián)

在法拉利官方天貓旗艦店店鋪工商資質(zhì)中，該網(wǎng)店所屬企業(yè)為法拉利商貿(mào)(上海)有限公司(下稱：法拉利商貿(mào))。據(jù)企查查顯示，該公司經(jīng)營范圍為：鐘表與計時儀器、電子產(chǎn)品、珠寶首飾、工藝美術(shù)品及收藏品、化妝品、服裝服飾、鞋帽、箱包、體育用品及器材、日用雜品、辦公用品、眼鏡、皮革制品的批發(fā)、采購代理服務等。

法拉利商貿(mào)法定代表人為施焯榮，其關(guān)聯(lián)企業(yè)多達41家，除了擔任多家汽車公司董事長外，施焯榮還是運天(中國)投資有限公司(下稱：運天中國)執(zhí)行董事。而法拉利商貿(mào)成立于2021年11月，由運天中國和FERRARI S.p.A.共同出資而成，所屬集團為運天中國。

金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，運天中國在集團官網(wǎng)中介紹到，該公司是世界500強企業(yè)香港周大福集團旗下子公司，運天中國旗下公司于2005年起成為法拉利、瑪莎拉蒂在中國的首批授權(quán)經(jīng)銷商集團。

德勤公布的2021年全球奢侈品排行榜中，周大福也躋身十強。其中，LVMH、開云集團和雅詩蘭黛集團斬獲前三。后面品牌分別為歷峰集團、歐萊雅集團、Chanel、依視路、PVH集團、愛馬仕和周大福。