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質量自信成就品牌自信海信電視出貨量位居世界第二中國第一

發布日期： 2022-09-09 11:08:10 來源：青島財經日報

乘風破浪的中國制造，以科技創新為本。

從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌，中國品牌在世界舞臺上的影響力和認可度與日俱增。

今年2月，中國電子視像行業協會副秘書長董敏在一次采訪中預測，全球彩電前三名品牌中將有兩個品牌來自中國。不過幾個月的時間，這個預言就成真了。

市場調研機構Omdia最新數據顯示，2022年第二季度海信系電視全球出貨量份額排名第二，僅次于三星;全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一，持續領跑。

北京大學光華管理學院管理實踐教授蔡劍認為，中國的制造業不但要有韌性還要有靈性。韌性的概念就是生存，是被動的防御，靈性是主動的進攻。韌性和靈性缺一不可，否則只有被動防守而不能進攻。

在躍居全球電視出貨量市占率第二的海信身上，人們看到了中國制造的韌性與靈性。

“普遍下降”與“逆勢增長”

實體經濟基礎越扎實的城市，在今天的大環境下，越有更強的經濟韌性。

青島就是這樣一座工業之城，在聯合國劃分的41個工業門類中，中國是唯一41個門類齊全的國家，而青島擁有其中39個工業門類。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪曾被稱為“五朵金花”，撐起了青島最初的“品牌強市”。

從“中國制造”到“中國創造”，從“中國速度”到“中國質量”，越來越多的中國品牌以質取勝享譽世界，成為閃亮的國家名片。海信集團總裁賈少謙表示，高質量的中國制造是品牌出海的最大底氣。

受全球疫情及需求收緊影響，自2020年以來，全球電視行業量占率排名前三的品牌中，僅海信保持持續增長。從2022年二季度數據來看，全球電視行業出貨量環比下降11%，海信出貨量逆勢增長5%，出貨量份額環比增長1.9個點，為全球增長最大的品牌。與此同時，三星出貨量環比下降24%，出貨量份額下滑3.2個點，LG出貨量環比下降17%，出貨量份額下滑0.8個點。

全球品牌出貨量都在下滑的同時，為何海信可以實現逆勢增長?

行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。而堅定不移地推動產品走向高端，通過技術積累形成差異化優勢，是海信一直在堅持做的事。

近年來，海信以電視最核心的畫質為切入點，堅持技術驅動和對極致畫質的追求，牢牢占據高端大屏制高點。在液晶電視領域，海信應用獨創的ULED技術，實現了更精細分區，更精準的控光，使畫面呈現出更好的明暗層次和豐富的細節。在激光電視領域，海信是唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌，激光電視專利數量全球第一;在核心技術的芯片領域，海信已經推出5代畫質芯片，今年1月發布的中國首顆全自研8K　AI畫質芯片，代表了國內單顆畫質芯片的最高處理能力。

技術創新是發展的底氣

“質量自信成就品牌自信。”賈少謙說，面向世界，做強做大中國品牌，海信充滿信心，中國企業和中國品牌充滿信心。

國際權威調研機構益普索調研顯示，在海外市場，2021年海信品牌資產持續提升，領先中國家電出海品牌，在國內市場海信電視品牌資產指數達到112，在家電企業品牌中處于首位。

彩電行業的競爭已經從單一產品、單一生產要素的競爭，轉變為垂直產業鏈的競爭。在C端消費升級的推動下，一款產品打天下的時代已經過去，電視企業之間的競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求的產品群的競爭，這要求企業擁有更加完善的垂直產業鏈生態。

在53年基礎顯示能力的積累上，海信建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業鏈，是中國為數不多具備該項能力的企業。這為海信推出持續差異化顯示解決方案提供了堅實的技術支撐。

上半年，海信系電視出貨量雙位數增長，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個百分點;第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個百分點。同時，智慧顯示終端高端化進程加快，75吋及以上大屏出貨量同比提升62.12%，產品結構高端化升級加快。

來自群智咨詢的近期預測顯示，海信2022年彩電出貨量有望超2000萬臺，將成為今年全球五大電視品牌中唯一出貨量增長的品牌。

家電行業的革新與創造

技術創新是一條沒有終點的道路，無論是液晶模組、芯片，還是引領下一代顯示技術，不斷向行業的技術“盲點”突圍，是海信工程師們的行動自覺。2021年，海信智能語音團隊讓中國智能電視第一次有了自己的海外語音助手，填補行業技術空白，目前海信電視已經能“聽懂”25種外語，成為懂外語數量最多的中國電視。此前，大多數中國電視品牌在海外只能采用谷歌的Google　Assistant、亞馬遜的ALEXA以及三星的Bixby。

“100分是滿分，我們不能滿足于99分，而是要挑戰105分甚至更高。”海信視像工程師張王軍表示。本土化研發提升了海信產品競爭力，推動海外重點市場增長強勁。2022年1-6月，海信牌銷量市占率在北美穩步提升至12.0%，同比提升1.5個百分點，在美國市場同比提升1.1個百分點，在加拿大、墨西哥市場排名提升至第二。日本、澳洲、南非市場保持領先優勢，其中，日本市場，海信、東芝兩品牌合計銷量市占率持續提升至32.2%，保持第一;澳洲市場，海信牌銷量市占率為19.0%，保持前二。

改革開放40多年來，中國家電行業經歷了外資品牌規模化進入、本土品牌在競爭中崛起、民族品牌進軍國際市場等多個階段，已經從技術的學習者轉變成趨勢的引領者，這也使得中國家電品牌屢屢創造奇跡。

當前，全球制造業進入新一輪技術升級周期，創新促進制造業重新洗牌。要實現制造業高質量發展，離不開創新驅動。作為傳統工業大省，加快新舊動能轉換、推動產業轉型升級是山東邁向高質量發展的必由之路，是山東實現“走在前列、全面開創”目標的必然選擇。

海信是山東制造業大軍中的一個縮影。

對于未來電視發展趨勢，工信部電子信息司副司長史惠康做出三個判斷：一是未來電視仍將是家庭最主要的信息顯示終端，并在智慧家庭場景中發揮重要作用;二是電視智能化、超高清化加速普及，內容展現形式多樣化發展，高端產品是市場突破點;三是顯示技術在未來一段時期內將多路線并存，未來電視的形態會再次迎來變革。

韌性與靈性兼具，相信以海信為代表的中國企業將有更大作為。

標簽：中國品牌世界舞臺海信系電視出貨量份額