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“春節(jié)檔”已成為國內電影市場最重要的檔期之一，也是各種類型電影追求創(chuàng)新與突破的實驗場。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票房達60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績。亮眼的數(shù)字背后，也呈現(xiàn)出一些新現(xiàn)象、新趨勢。

日前，由中國電影基金會鐘惦棐電影評論發(fā)展專項基金和中國電影評論學會主辦的研討會上，專家針對春節(jié)檔影片類型、市場表現(xiàn)、檔期特點等展開討論，認為經(jīng)過多年發(fā)展，中國電影春節(jié)檔迎來發(fā)展新契機。

“電影菜單”滿足觀眾期待

如同期待一頓豐盛的年夜飯，觀眾對春節(jié)期間的“電影菜單”格外關注。今年春節(jié)檔，8部新片齊上陣，涵蓋戰(zhàn)爭、喜劇、劇情、動畫等多類型，得到觀眾較高認可。

中國電影資料館發(fā)布的中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，2022年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.3分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》分列前三位。

設計：楊軼群

中國電影基金會理事長張丕民表示，受疫情等影響，2022年春節(jié)檔仍取得可喜票房和觀眾滿意度，證明電影產(chǎn)業(yè)依然保持了良好的生產(chǎn)狀態(tài)和市場前景。

“展示普通人生活狀態(tài)，展現(xiàn)民族意識，反映時代精神”，北京大學藝術學院副院長李道新這樣概括今年春節(jié)檔的影片特點：《長津湖之水門橋》《狙擊手》實現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術上的更深入探索；《奇跡·笨小孩》《四海》實現(xiàn)了更多的個人化表達；《這個殺手不太冷靜》滿足觀眾對喜劇片的期待……不同類型影片互為補充，是當下國產(chǎn)電影多樣化發(fā)展的集中縮影。

“排兵布陣”有待優(yōu)化完善

專家普遍認為，2022年春節(jié)檔在內容質量和價值導向上取得進步，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，但檔期安排的合理性仍有待優(yōu)化。要盡快加大對觀眾和節(jié)假日檔期的深入研究，了解觀眾的觀影消費行為和偏好。

北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒指出，今年春節(jié)檔的“頭部效應”集中在《長津湖之水門橋》，反映了觀眾對主旋律影片的認可，也起到了堅持主流價值導向、傳播正能量的積極作用。

影評人譚飛認為幾部影片在內容質量上均有突破，但也略顯同質化。“春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質量與內容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。”

專家建議，電影從業(yè)者需要以更寬廣的視野、更長遠的眼光和更精細化的運營構建良性檔期生態(tài)，保證市場健康發(fā)展。

“全面發(fā)力”拉升觀影動力

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出新現(xiàn)象，影片整體質量提升，主旋律影片創(chuàng)作取得突破，但也出現(xiàn)了全球電影產(chǎn)業(yè)共同面臨的觀影人次下降等問題。

“要用建設性的態(tài)度與思維關注春節(jié)檔新現(xiàn)象。電影產(chǎn)業(yè)依然有著強大的潛力。”饒曙光說，要更加重視熱門檔期與全年市場平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

華夏電影發(fā)行有限責任公司常務副總經(jīng)理黃群飛認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，特別是疫情的疊加影響，影院觀眾正向線上觀影轉移。中國電影應通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高質量等多種方式“全面發(fā)力”，從而留住觀眾、吸引觀眾，增強中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力和生命力。

“未來要通過提升影片質量、提升觀影人次、提升影院收益來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，真正激活中國電影產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。”中國電影評論學會秘書長胡建禮說。

文字：史競男、沈澤之

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