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諸多個“首次” 杭州文博會成為全國文化會展的“新網紅”

發布日期： 2021-11-08 14:31:27 來源：杭州日報

首次在“云端”舉辦高規格、高水準的專業論壇，首次以宋韻文化為主題舉辦線上展會，首次推出對話創意的短視頻訪談單元……諸多個“首次”，以及“線上文博會+線下論壇指數發布活動”相結合的方式，讓不斷推陳出新的杭州文博會成為全國文化會展的“新網紅”。

陪伴了這座城市14年的杭州文博會，一直是杭州市民看世界的“萬花筒”。往年，大家在家門口就能開啟來自全球文創圈的奇思妙想;今年更不一樣，足不出戶就能看遍來自全球30多個國家及地區超3500家品牌的創意美物。

上個周末的抖音線上會場，你被數萬條“創意精抖云”短視頻刷屏了嗎?創作者們在這里燃起思想碰撞的火花，參展商們在這里分享五花八門的美學精品，行業大咖們在這里直播帶貨、暢談文創。

作為今年“雙十一”直播帶貨的新生力量，文博會抖音“文化直播”專區這些天熱火朝天，人氣爆棚。100萬人線上觀看楊先生現場制作芡實糕，文博會“老友”布蘭兔將精致的英式下午茶“搬”進了直播間，浙大文創以一場“文創奇妙yeah”又玩出了新花樣……在這里，大家不僅找到了心水的創意周邊和主播，一鍵預約、種草好物，還與文化達人連線對談、分享生活。

同時，在另一個“創意短視頻”專區，觀眾們盡興地玩轉于文博會主題館、創意設計館、文化博物館、國潮非遺館、文旅新農館、對話創意館之間。聽毛戈平講國風美妝，看孫亞青做王星記扇子，“云”游良渚古城遺址公園……這樣的規模，這樣的模式，雖然不同于之前的線上展會，但觀眾更能多維度、全方位地感受非遺風采、國風魅力、新銳設計，還能買到文創好物、網紅文化IP產品、創意農產品。

值得一提的是，這次的創意話題挑戰賽“測測你的杭州基因”，成為了上周末抖音上最熱門的話題之一。不論老少，不論地域，大家都對“秒變”濟公、許仙、白娘子的玩法充滿了興趣。數萬人通過音畫同步的短視頻，玩轉文博會聯名變臉貼紙，還唱起了《千年等一回》《青城山下白素貞》《法海你不懂愛》等爆款“神曲”。在“云端”，杭州的文化IP以一種歡樂又詼諧的方式更加深入人心。

昨天下午，一場題為“一盞盛下一宇宙，映出宋文化的多元”的分享會在東家宋潮直播間開啟。“宋制曜變天目盞，如今全世界僅存三件半，其中一件殘品在杭州出土。”關于建盞的前世今生，關于宋人的飲茶習俗，關于盞茶中的宋式美學，東家“守藝人”、翡翠孤獨御盞創始人徐子默在直播間娓娓道來。

這次東家“宋韻江南”線上會場，拍賣、直播、展覽、賞玩等各式玩法穿插在宋韻館、非遺館、東方美物館三大線上展館之間。此外，甄選眾籌板塊尤其受到了市民觀眾的熱情追捧。據了解，“宋韻江南”會場文創產品上線即突破百萬銷量，如楚榮堂“四海升平”工夫茶具禮、劉公子柴窯青花御品、閩厚梁花香牡丹、澄懷本酒紹興花雕等充滿生活感與實用性的熱門產品，目前眾籌率都已突破了1000%。

而且，“宋韻江南”線上會場還呈現出“兩頭小中間大”的受眾特征——75后仍是中流砥柱，但90后乃至95后的年輕群體加速崛起。藝術品與文創好物開始圈粉“Z世代”，在這里，人人都是收藏家，大家都愿意為自己的熱愛和傳統文化精粹“買單”。

如今，越來越多的年輕人，會對當下的文化現象與國潮復興產生興趣與思考，并作出自己的判斷。這也是今年杭州文博會所折射出的，一個令人欣喜的文化產業發展新風向。