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春節是帶動社會消費的強力引擎，也是觀察中國經濟活力的窗口。作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節，今年無論是餐飲、旅游，還是文化娛樂，消費市場活力滿滿，交出三年來最亮眼的成績單。

線上線下需求旺盛，春節消費提質升級

(資料圖)

年味足、消費旺，這個春節，衣食住行各領域都呈現出旺盛的活力。

根據國家稅務總局增值稅發票數據，春節假期，糧油食品等基本生活類商品銷售收入同比增長31.5%，生活必需品銷售在恢復，餐飲市場也呈現出熱鬧的場景。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

同時大數據也發現了大家“逛街熱情”高漲。支付寶數據顯示，北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十。

春節假期各地線下消費加快恢復，線上消費保持旺盛勢頭，品質消費成為趨勢。今年進口車厘子、國產白酒等精品年貨，成為銷量最好、最受青睞的年貨品類。商務部商務大數據顯示，春節假期全國重點監測零售企業銷售額環比明顯增長，養生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車等品類增長較快。餓了么春節消費數據顯示，多項精品年貨訂單環比增長已經超翻番。

東西南北過大年，春節旅游市場穩步復蘇

今年春節假日，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單，“旅游過大年”已成為國人享受美好生活的熱門選擇。

1月27日，文化和旅游部發布數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。

長線游的快速復蘇，讓人們在這個春節走得更遠了。高德地圖數據顯示，春節期間與新能源汽車充電相關的搜索次數同比增長69.8%。途牛旅游網數據顯示，今年春節假期跨省游出游人次占比達到了68%，是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期；據去哪兒平臺統計，游客在春節期間走得更遠了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。根據飛豬數據，今年春節最熱門的國內旅游目的是成都、上海、廣州、北京、重慶五個城市。

出境游方面，根據攜程統計數據，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。數據顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

從出游人群來看，飛豬數據顯示，今年春節期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節出行的隊伍。

票房口碑雙豐收，春節檔電影市場“開門紅”

春節檔歷來被視作全年電影市場的風向標，受疫情影響沉寂多時的中國電影在今年春節檔全面發力。據國家電影局初步統計，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列影史春節檔票房第二位，僅次于2021年春節檔的78.42億元；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產影片票房占比為99.22%。今年春節檔影片類型更豐富，風格更多元，實現了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復蘇的信心。

春節黃金周是透視全年經濟的一扇窗口。春節消費的紅火，為“2023消費提振年”開了個好頭。

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