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離春節檔電影上映還有3天時間，1月19日下午，在春熙路附近的電影院大廳，預購了大年初一電影票的成都市民小冉早早前來換票，期待春節期間走進影院。電影院相關工作人員告訴記者：“最近，來看電影的人明顯有所增長，特別是今年春節期間應該會迎來更多客人”。

如今電影消費市場在逐漸回暖，燈塔數據也顯示，截至1月19日晚，春節檔7部電影的預售總票房已經超過4億元。有分析師認為，今年春節檔預售優于去年同期，內容供給拐點初現，國內電影市場有望加速復蘇。

(相關資料圖)

春節檔“加量不加價”

《滿江紅》、《無名》預售票房雙破億

1月19日下午，記者走訪成都春熙路附近的幾家電影院看到，影院售票大廳不僅布置了新春的喜慶裝飾，門口也擺放了精心制作的各種電影海報，為春節期間迎接客人做準備。

目前，2023年春節檔電影預售已經開啟五天，相關電影熱度持續火熱。燈塔數據顯示，截至1月19日晚，春節檔的7部電影中，《滿江紅》以1.06億的票房登上新片預售榜第一，《無名》緊跟其后也已破億元，《流浪地球2》以預售9897.9萬位列第三。

據了解，相較于去年“最貴春節檔”，今年春節檔電影票價有所回落。燈塔專業版數據顯示，截至1月18日17點，今年春節檔平均票價54.4元，相較2022年春節檔預售同階段的58.0元，下調了3.6元，也是自2016以來近7年平均票價首次下降。此外，2023年春節檔7部影片平均片長超過130分鐘，所謂“加量不加價”。

記者查閱多個購票軟件發現，在成都地區，春節期間預售的電影票價在20-50元左右，小冉說：“每年春節看電影已經是一個‘常規’節目，從剛買的電影票價來看，今年的價格不算貴”，另一電影愛好者王寧告訴記者：“票價只要在50元以內還能接受，今年春節計劃和家人一起去電影院看至少兩部電影。”

預售優于去年同期

消費修復助力影視行業正向循環

回顧2022年中國電影市場，全國電影總票房以300.67億元收尾，其中國產電影票房為255.11億元，全年城市院線觀影人次為7.12億。《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國產片占據票房TOP3，合力貢獻票房近百億，約占全年票房的三分之一。

然而相比2021年，去年的總票房和觀看人數都有所下降。臨近2023年春節，全國影院營業率開始明顯提升，燈塔數據顯示，去年7月18日，全國影院營業率81.6%，到了今年1月19日，全國營業影院總數超過1萬家，全國影院營業率84.2%，進一步反映了行業復蘇跡象。

“春節檔預售整體優于去年同期，佳作云集表現可期，內容供給拐點初現，國內電影市場有望加速復蘇”，東吳證券分析師張良衛指出，2023年隨著影院營業率回升，此前積壓的優質庫存影片有望陸續定檔，同時2022年11月以來，國產及進口影片審核持續釋放積極信號，看好影片審核邊際向好，優質內容供給有望穩步擴容，提振觀影需求，加速票房復蘇。

浙商證券分析師姚天航表示，防疫優化驅動線下消費修復，并提高片方對電影市場的需求預期，進而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場內容供給。此外，消費者能夠消費的電影內容增加，帶動觀影習慣恢復及消費頻率提高，院線、片方商業回報得以提升，鼓勵上游更優質的內容產出，驅動行業正向循環。

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